1. Cos'è l'algoritmo di Facebook?
Per cominciare, comprendiamo il termine algoritmo, cos'è concretamente un algoritmo?
Un algoritmo è un processo che esegue una serie di passaggi uno dopo l'altro secondo un insieme di regole. Nell’era della tecnologia digitale e dei giganti dell’IT, il termine è diventato comunemente associato alle aziende tecnologiche in particolare a Facebook, Google, Amazon ecc.
Facebook utilizza quindi un algoritmo che utilizza un linguaggio di programmazione per stabilire un certo numero di regole per presentarti contenuti che corrispondono a un certo numero di criteri: i tuoi interessi, la tua posizione geografica, la tua lingua, le tue abitudini di consumo ecc.
Questi sono i criteri che utilizziamo per indirizzare i giusti utenti Internet quando facciamo pubblicità. pubblicità su Facebook.
2. Come funziona l'algoritmo di Facebook per gli utenti?
Spiegato semplicemente, il funzionamento dell’algoritmo di Facebook è simile al seguente:
Quando un utente di Facebook apre il proprio feed di notizie, l'algoritmo determina l'ordine e il contenuto dei messaggi che l'utente vede.
Per fare ciò, valuta ogni messaggio e lo classifica in ordine non cronologico in base agli interessi dell'utente e dei suoi amici. Questo processo avviene ogni volta che uno dei 2,9 miliardi di utenti di Facebook aggiorna il proprio feed di notizie.
Quello che devi capire è che l'algoritmo di Facebook è in continua evoluzione. L’algoritmo in questione obbedisce ad un certo numero di regole ma sfrutta anche l’intelligenza artificiale per evolversi velocemente.
Una delle sfide che Facebook deve affrontare negli ultimi anni riguarda la disinformazione. Questa è una conseguenza diretta dell’uso massiccio dell’intelligenza artificiale e della mancanza di controllo da parte dei team di Facebook. Vengono quindi messi in atto sempre più controlli per evitare false informazioni.
3. Qual è l'obiettivo di Facebook con il suo algoritmo?
Come ogni azienda, l'obiettivo di Facebook è fare soldi. Per fare ciò, utilizza la sua piattaforma per mostrare annunci pubblicitari ai suoi utenti in base a numerosi criteri.
Con tutte le informazioni che gli utenti forniscono a Facebook navigando nel social network, scaricando l'applicazione, ecc., Facebook dà accesso a numerose funzionalità di personalizzazione della pubblicità agli inserzionisti in base a ciò che interessa.
Dato che Facebook vende il tuo tempo di attenzione (quando usi Facebook e guardi un annuncio pubblicitario, quello è il tuo tempo di attenzione), ha tutto l'interesse a che tu rimanga sulla piattaforma il più a lungo possibile.
Tienilo a mente quando implementi una strategia sui social media. Bisogna dare a Facebook quello che vuole e cioè contenuti di qualità, che incoraggino le persone a interagire e rimanere a lungo sul social network.
4. Come superare in astuzia gli algoritmi in 8 consigli e aumentare la tua visibilità?
Ecco un elenco di suggerimenti della nostra agenzia di esperti di social media per aiutarti a sfruttare l'algoritmo di Facebook e generare il massimo delle interazioni.
1. Regolarità e coerenza devono essere le tue parole d'ordine
Facebook ti chiederà di essere regolare. Una pagina attiva è una pagina evidenziata. Oltre a fornire contenuti regolari, devono essere vari. Gli esperti di Facebook consigliano almeno un post al giorno. È lavoro!
Se riesci a produrre contenuti regolari, ma interrompi tutte le attività durante le 2 settimane di vacanza, i tuoi sforzi saranno ridotti a zero. Devi quindi assicurarti di disporre di strumenti o di un team di community manager che subentri quando sei in ferie o impegnato in un altro progetto.
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2. Crea contenuti autentici e di alto valore
Considerando che le persone trascorrono sempre più tempo sui social network e su una varietà di essi, sono sempre più in grado di identificare contenuti autentici o non autentici.
Oltre a ciò, Facebook indica nelle migliori pratiche che la sua comunità valorizza “contenuti accurati e autentici”. E come abbiamo detto prima, ciò che gli utenti vogliono, Facebook glielo dà.
Quindi, per creare contenuti autentici, sii il più onesto possibile. Interrompiamo le pubblicazioni dove aggiungiamo tre tonnellate, cosa che non piace né agli utenti di Internet né all'algoritmo.
Quindi evita:
- contenuti che diffondono informazioni false: come vi abbiamo raccontato all'inizio di questo articolo, Facebook è in guerra contro ogni forma di disinformazione.
- contenti bugiardi: conosci la pillola magica che ti fa dimagrire continuando a mangiare come un orco o la donna che ha appena partorito e che sembra una star del tappeto rosso.
- i contenuti copiati
2. Generare interazioni “attive”.
Comprendi che non tutte le interazioni hanno lo stesso valore per l'algoritmo di Facebook. Gli utenti avranno maggiori probabilità di vedere notizie relative alle testate con cui interagiscono (reazioni, “mi piace”, commenti, condivisioni, ecc.)
Vedremo quindi come generare il massimo delle interazioni.
3.1 Utilizza gli emoji di reazione per avere maggiore visibilità nell'algoritmo di Facebook
Da diversi anni gli utenti di Internet hanno la possibilità di reagire alle vostre pubblicazioni tramite emoji. Incoraggiare gli utenti di Internet a reagire alle tue pubblicazioni con queste reazioni è quindi interessante e metterle in evidenza nei feed di notizie dei tuoi fan e dei loro amici.
Ce ne sono stati 7 dalla comparsa dell'emoji del cuore che abbraccia, "Care", creato durante l'epidemia di COVID-19. L’obiettivo principale di questa reazione è sostenere gli altri, ma soprattutto le imprese locali.
Tieni presente che alcune pratiche tramite queste reazioni non sono benvenute e potrebbero influire sui tuoi sforzi di marketing. Ecco alcuni suggerimenti:
- Soprattutto, non utilizzare in modo estensivo queste emoticon di reazione visiva. Facebook lo spiega molto bene, utilizzarli al di fuori del contesto “dell'interfaccia utente di Facebook o per scopi creativi” avrà un impatto negativo sul tuo post.
- Non modificare o personalizzare queste emoticon di reazione se li inserisci nelle tue immagini.
- Non pensarli come “voti” per sondaggi o voti. Le reazioni devono esprimere l'opinione sincera degli utenti di Internet e non devono essere utilizzate per altri scopi. La tipologia di pubblicazione sottostante non verrà quindi evidenziata dalla piattaforma. Bene, per questo punto ti ho appena fornito la versione ufficiale, tuttavia, in realtà, generalmente funziona abbastanza bene per creare coinvolgimento.
3.2 Incoraggiare gli utenti di Internet a lasciare commenti per attirare le grazie dell'algoritmo di Facebook
I Mi piace vanno bene, anche le reazioni, ma i commenti sono migliori.
Non trascurare di rispondere ai tuoi commenti. Oltre a mantenere una connessione con la tua community, Facebook capirà che sei una pagina seria e interattiva con cui i tuoi fan amano chattare. Ricorda che le pubblicazioni più ricorrenti, nelle quali puoi imbatterti più volte (con tuo grande piacere), come utenti, sono le pubblicazioni con più commenti.
Più gli utenti di Internet commentano e discutono su una pubblicazione, più Facebook la promuoverà.
L'obiettivo di Facebook, lo ricordiamo, è quello di trattenere gli internauti sul suo social network il più a lungo possibile, in modo che siano maggiormente soggetti alle pubblicità degli inserzionisti. Molti commenti significano molta lettura, tempo trascorso a scrivere una risposta e quindi tempo online. Significa anche che i tuoi contenuti interessano un gran numero di persone, quindi vale la pena presentarli a ancora più persone.
3.3 La condivisione dei post porta più Mi piace
Se c’è qualcosa che vale molto di più di tutti gli elementi presentati sopra per l’algoritmo di Facebook è la condivisione dei post.
Una condivisione significa necessariamente che la tua pubblicazione sarà visibile nel news feed di tutti gli amici dell'utente Internet che ha effettuato l'azione. In altre parole, una reazione o un commento lasciato sul tuo post non avrà lo stesso impatto di una condivisione. Una condivisione è spesso accompagnata anche da una breve descrizione, gli amici a loro volta reagiranno tramite questa pubblicazione commentando o reagendo. In effetti, la condivisione porta a più reazioni. Mentre non è necessariamente vero il contrario.
Diamo un'occhiata a queste due pubblicazioni del media digitale FRAICHES, una delle quali è stata ricondivisa da più utenti di Internet, il che ha portato a più reazioni e commenti. Il secondo ha meno reazioni poiché il numero di azioni è inferiore.
Incoraggia gli utenti di Internet a ricondividere i tuoi post.
Per fare ciò, parla di questioni attuali, che potrebbero avere un collegamento diretto con la tua attività. Sei un marchio di bellezza? Va bene, la Giornata dei diritti delle donne è l'8 marzo, hai tutto l'interesse a comunicare (facendolo bene, andiamo d'accordo) e a incoraggiare i tuoi fan a ricondividere le tue pubblicazioni.
Più i tuoi fan condividono, commentano e reagiscono, più utenti Internet raggiungerai, il che ti eviterà di dover investire budget pubblicitario su Facebook.
4. Pianifica i tuoi post direttamente su Facebook
Utilizza la programmazione interna di Facebook. L'algoritmo di Facebook vuole che tu rimanga su Facebook, guardi Facebook, mangi e bevi Facebook. Ed è lo stesso quando pianifichi i post.
Molto facile da usare, Facebook ti consente di pianificare direttamente i tuoi post. Alcuni specialisti spiegano che l'utilizzo di strumenti di gestione esterni come Hootsuite è sfavorevole per l'algoritmo di Facebook. Non possiamo quindi che consigliarvi di programmare i vostri post direttamente sulla piattaforma.
Se l'obiettivo di Facebook è mantenere gli utenti Internet sulla sua piattaforma, come azienda anche voi siete considerati utenti Internet. L'obiettivo dell'azienda è centralizzare tutte le tipologie di attività. Ecco perché la messaggistica è direttamente integrata nella piattaforma allo stesso modo dello spazio promozionale.
5. Privilegiare i contenuti visivi, in particolare i video
I contenuti visivi in generale, ma soprattutto i video, tendono ad aumentare il tasso di coinvolgimento delle tue pubblicazioni.
Da un lato le pubblicazioni video sono più piacevoli per gli utenti di Internet, ma sono soprattutto favorite dall’algoritmo di Facebook. Almeno quelli pubblicati direttamente sul social network, cioè tramite Facebook Watch e non link importati da Youtube. Ancora una volta Facebook privilegia i cosiddetti contenuti “nativi”.
Possiamo vederlo sui nostri video, il numero di minuti visualizzati e il numero di visualizzazioni complessive sono molto più elevati rispetto ai nostri post senza immagini.
Inoltre, i video su Facebook vengono riprodotti da soli quando si scorrono le pubblicazioni. Pertanto, è più facile aumentare il numero di visualizzazioni di una pubblicazione, e più visualizzazioni quindi più promozione da parte di Facebook.
Foto e gif per contenuti più piacevoli e leggeri, che l'algoritmo di Facebook valorizza enormemente.
Gli utenti di Internet sono più sensibili ai contenuti visivi, in particolare a foto e gif. Ti consigliamo di inserire sempre un visual. Certo, ti ci vorrà più tempo rispetto ai post tradizionali, ma ci ringrazierai quando Facebook ti metterà in evidenza.
Tieni presente che un'immagine deve sempre essere accompagnata da testo. Non lasciare mai un'immagine senza testo. I robot di Facebook funzionano come quelli di Google, per offrire al meglio la tua pubblicazione agli utenti di Internet, devono capirne il tema e il contenuto. Non dimenticare di inserire i tag ALT dietro le tue foto! Per fare ciò è sufficiente fare clic su modifica immagine e inserire testo alternativo.
Inoltre, uno studio HubSpot Social Media Trends ha dimostrato l’importanza dell’utilizzo di meme e GIF. Essendo su Facebook, gli utenti di Internet cercano contenuti coinvolgenti e coinvolgenti, ma anche contenuti leggeri e divertenti. E questo comporta l’utilizzo di visual originali e moderni, in particolare meme o gif.
6. Favorisci storie e Reels: brevi video
Come avrai capito, il mezzo preferito è il video, soprattutto i video brevi.
Secondo le tendenze recenti, i video brevi sono il formato preferito e più interattivo tra gli utenti, sia nel News Feed che nelle Storie.
Questo è il motivo per cui le principali piattaforme di social media hanno introdotto nuove funzionalità video. Questo è particolarmente vero per Instagram Reels lanciato nel 2020.
Approfittando di questo cambiamento nei modelli di consumo (e soprattutto per evitare di farsi sorpassare dalla concorrenza), Facebook si è lanciato anche nel mercato dei video brevi.
6.1 Allora come utilizzare Stories e Reels per un business?
I rulli
I Facebook Reels sono un modo per migliorare la visibilità del tuo marchio creando video brevi e coinvolgenti che possono essere di natura educativa, divertente o promozionale.
L'obiettivo è attirare l'attenzione del pubblico e produrre contenuti che attirino un'ampia gamma di utenti di Internet.
Le storie
Le storie di Facebook sono un modo per interagire con il tuo pubblico. Offrono la possibilità di condividere contenuti interessanti e personali con i tuoi follower. Approfitta di questo tipo di formato per mostrare come vengono fatte le cose all'interno della tua azienda. Stai preparando un evento? Sentiti libero di condividere l'organizzazione.
Tieni presente che le Storie sono disponibili solo per un breve periodo di 24 ore. Quindi non esagerare e non impegnarti troppo nell'assemblaggio.
7. Meno contenuti promozionali, più storytelling per fare appello all'algoritmo di Facebook
Le persone accedono a Facebook prima e dopo il lavoro. Puoi immaginare che non puoi promuovere il tuo prodotto allo stesso modo della televisione o dei giornali. La tua promozione deve essere fatta in un modo diverso e più leggero. Lo scopo dei social media è creare comunità. Più questa community è forte, più reagirà alle tue pubblicazioni e più sarai proposto a persone con i tuoi stessi interessi.
Guarda questa pagina del marchio Aritiza. Con quasi 204.777 fan, la pagina fatica a superare le decine di Mi piace. Per quello? Molto semplicemente perché ogni pubblicazione ha un obiettivo promozionale diretto. Ogni pubblicazione è accompagnata da un collegamento al sito web del marchio. Non è questo ciò che cerca l'utente di Internet, né Facebook e il suo algoritmo.
Facebook non è una tipica piattaforma pubblicitaria (infatti è un social network prima ancora che una piattaforma pubblicitaria). Sicuramente il tuo obiettivo è generare più traffico verso il tuo sito web e più vendite, ma è questo ciò che l'utente di Internet sta cercando? La risposta è no. L'algoritmo di Facebook risponde alle esigenze degli utenti di Internet. A questi ultimi non piacciono le pagine che pubblicano solo contenuti pubblicitari, quindi Facebook non le promuoverà più.
Devi raccontare una storia. Chi sei? Quali sono i tuoi legami con l’attualità? Sei un venditore di cappotti invernali? Chiedi ai cittadini della rete come sopravvivono a questo freddo gelido. Vendi birre? Chiedi loro a che ora inizia il loro aperitivo con gli amici. Insomma, non limitarti a promuovere il tuo prodotto, vai molto oltre. È necessario prenotare le pubblicazioni per il semplice scopo di scambio e non di promozione.
Facciamo un buon esempio in termini di padronanza dell'algoritmo di Facebook, con il massimo bravo studente: Netflix. Pubblicando questo tipo di contenuti, Netflix non dice direttamente: "vai sul nostro sito e guarda una serie, ottieni un abbonamento per tutta la tua famiglia e smetti di scaricare illegalmente le serie". La compagnia ti dice semplicemente quale serie preferisci e poi dirai a te stesso: “Oh, voglio davvero andare a vedere un episodio di Modern Family”.
8. Vieta i link esterni dai tuoi post su Facebook
I post di 50% pubblicati su Facebook contengono un collegamento a un sito esterno. Puoi immaginare che questo non sia vantaggioso per Facebook. Il suo algoritmo ti metterà quindi in fondo tra i milioni di post pubblicati ogni giorno. Nessuno vedrà il tuo post, mi dispiace.
Il nostro consiglio è di condividere i vostri link nei commenti inserendo un elemento visivo che indichi che i link si trovano in questa posizione. Sicuramente il click-through rate ne risentirà poiché l'internauta dovrà fare un certo sforzo per arrivare al tuo link, ma procedendo in questo modo la tua pubblicazione sarà più visibile.
Come domare l'algoritmo di Facebook?
Domare l’algoritmo di Facebook non è un compito facile. Ti abbiamo appena dato 8 consigli che ti permetteranno di mettere in risalto le tue pagine Facebook. Ma attenzione, ci sono molti aggiornamenti e i consigli di oggi potrebbero essere obsoleti domani, chi lo sa? Proprio come la SEO, la gestione dei social media deve essere gestita magistralmente e richiede un’attenzione particolare.
Se il tuo tempo è limitato per generare traffico e interazioni in modo organico su Facebook, hai sempre la possibilità di pubblicare campagne pubblicitarie su Facebook. Ciò ti consentirà di indirizzare in modo efficace e rapido il pubblico che ti interessa.
Puoi rivolgerti ai nostri esperti di web marketing, che ti aiuteranno con le tue campagne pubblicitarie e la gestione della community. Compila il nostro modulo di contattooppure chiamaci al numero +216 25 432 886
