Il panorama SEO sta subendo una profonda trasformazione. L'arrivo dei motori di risposta guidati dall'intelligenza artificiale generativa (SGE di Google, ChatGPT di OpenAI, Perplexity, Gemini, ecc.) segna una svolta importante nel modo in cui i contenuti vengono consumati, visualizzati e referenziati.
Alla luce di questi sviluppi, spicca una domanda: dovreste ripensare la vostra strategia SEO tradizionale e adattarla a questo nuovo approccio, noto come GEO (Generative Engine Optimisation)?
1. SEO vs GEO: due approcci, due paradigmi
SEO (Ottimizzazione dei motori di ricerca) mira a ottimizzare i contenuti in modo che appaiano nei risultati di ricerca tradizionali (SERP). Si basa su algoritmi di indicizzazione e classificazione.
GEO (Ottimizzazione generativa dei motori) mira a far apparire i vostri contenuti come riferimento nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale conversazionale.
Differenze chiave :
- La SEO riguarda clicca, GEO si propone di l'influenza della risposta dell'IA
- La SEO si rivolge agli algoritmi di ricerca, GEO quelli della comprensione semantica AI
- La SEO è governata da tag e UX, la GEO da il valore percepito e l'accuratezza delle informazioni
2. Come funzionano i motori di intelligenza artificiale?
L'IA generativa utilizza modelli linguistici (LLM) per comprendere, sintetizzare e rispondere alle richieste. Si basano su :
- Là rilevanza semantica contenuto indicizzato
- Là freschezza e le ultime notizie
- IL livello di competenza dell'area citata
- Là struttura chiara e logica contenuto
Le fonti sono talvolta citate (Perplexity, Bing Chat), talvolta no (ChatGPT). È quindi fondamentale produrre contenuti affidabili e referenziati come tali.
3. GEO: le nuove best practice da adottare
Per far sì che i vostri contenuti vengano utilizzati dalle IA come riferimento, ecco alcune strategie chiave:
✅ Creare contenuti adatti all'IA«
- Contenuto chiaro, conciso, ben strutturato
- Utilizzo di domande e risposte (FAQ)
- Paragrafi brevi, risposte dirette alle domande di ricerca
✅ Dimostrare la propria competenza (E-E-A-T)
- Evidenziare l'autore, le fonti e le prove
- Creare contenuti approfonditi e documentati di lunga durata
- Adottare una posizione da esperto o da specialista di nicchia
✅ Facilitare l'indicizzazione e l'estrazione da parte delle IA
- Strutturare con Titoli Hn, elenchi puntati, diagrammi chiari
- Aggiornate regolarmente le vostre pagine
- Ottimizzazione dei dati strutturati
4. GEO: un'opportunità per le PMI, non una minaccia
Contrariamente a quanto si pensa, le piccole imprese possono beneficiare di GEO :
- Meno concorrenza nelle aree di nicchia
- Più possibilità di essere citati come esperti locali o specializzati
- Capacità di creare contenuti su misura per intenzioni di ricerca molto specifiche
Conclusione: SEO e GEO devono coesistere
Il futuro dell'ottimizzazione dei motori di ricerca dipende da adattamento ai motori AI. Non si tratta di sostituire la SEO, ma di integrarla in modo intelligente con una strategia GEO.
Le aziende che effettuano questo cambiamento oggi guadagneranno visibilità, autorità e fiducia agli occhi dei nuovi motori di ricerca.
